Depuis son passage au statut de Conseil régional de l’environnement (CRE) en 2023, l’organisme Attention FragÎles a entrepris une réorganisation en profondeur. Ce virage stratégique s’est concrétisé le 30 mai dernier, lors d’un événement au Site de la Côte, où le CRE des Îles-de-la-Madeleine a dévoilé sa nouvelle identité visuelle. Inspirée de l’image d’origine, cette refonte marque un renouveau pour l’organisme fondé en 1988, tout en affirmant sa mission renouvelée sur le territoire.
Fruit d’un important processus de transformation amorcé après son changement de statut en CRE en 2023, l’élaboration de la nouvelle image de marque et le site web et l’ensemble du matériel promotionnel ont été réalisés en collaboration avec l’agence Gemini de Cap-aux-Meules. Objectif : mieux faire connaître le rôle de l’organisme sur le terrain et renforcer son identité auprès de la population.
Un souffle nouveau, une continuité assumée
C’est devant une quarantaine de personnes, dont plusieurs représentants d’autres CRE venus pour une assemblée provinciale, que l’équipe a présenté cette nouvelle identité. Avant le dévoilement, un retour en images sur les logos du passé a permis de souligner l’évolution de l’organisme fondé en 1988 et l’engagement de ses collaborateurs de longue date.
Le nouveau logo conserve un lien visuel avec l’ancien, tout en intégrant des éléments forts : une forme insulaire évoquant l’Île d’Entrée, un soleil orangé, des teintes vertes et un reflet, symbole de la fragilité du territoire. Une représentation qui se veut à la fois sensible et actuelle, à l’image de l’environnement madelinot.
Mieux se faire reconnaître sur le terrain
Pour Mélanie Bourgeois, directrice de l’organisme, cette nouvelle image est surtout un outil pour accroître la visibilité du CRE, particulièrement lors d’actions concrètes sur le terrain. « Il nous est arrivé qu’on nous confonde avec des employés municipaux lors d’aménagements de plages. Ce n’est pas une critique, mais ça montre qu’on doit mieux faire reconnaître notre travail. »
Même son de cloche du côté d’Alice Pierre, chargée de projet en communications : « On veut mieux identifier nos activités, mais aussi clarifier notre rôle dans l’écosystème local. »
La nouvelle image s’inscrit donc dans une stratégie plus large de mobilisation et de participation citoyenne. « On veut créer des événements rassembleurs, sortir de nos bureaux, aller vers les gens. Et surtout, les avoir avec nous, pas contre nous », ajoute la directrice.
Une mission élargie, une vision interconnectée
Cette relance identitaire accompagne également une mission réaffirmée : favoriser la biodiversité et la qualité de vie des communautés, en misant sur une gestion durable du territoire. Ici, la notion de « communauté » englobe aussi bien les humains que les espèces végétales et animales. Une vision holistique de l’environnement, portée par une équipe désormais mieux outillée pour sensibiliser, intervenir et fédérer.
Un événement festif et collaboratif
La soirée s’est conclue sur une note artistique avec une prestation musicale réunissant Rose-Anne Déraspe, Marie-Ève Lapierre-Lemoyne, François Miousse, Alex Miousse, Karine Déraspe et Bruno Savary. Le groupe y a interprété une pièce originale créée pour le Jour de la Terre, lançant même au public le défi de lui trouver un nom.
Des activités publiques sont également prévues pour l’été et l’automne, toujours dans l’optique de rapprocher le CRE de la population des Îles.
LA UNE : Alice Pierre, Chargée de projet en communications pour Attention FragÎles et Mélanie Bourgeois, directrice d’Attention FragÎles lors du lancement.
