McLaren vient de dévoiler une nouvelle identité visuelle qui accompagnera la marque dans une période de transformation importante. Au cœur de cette évolution se trouve un nouveau logo plus sobre et épuré, dont l’apparence s’inspire directement de l’enseigne de la station-service familiale où Bruce McLaren a commencé à développer ses premières voitures de course, en Nouvelle-Zélande.
À première vue, le changement peut sembler relativement discret. Pourtant, McLaren souhaite utiliser cette nouvelle signature pour rapprocher ses activités automobiles et sportives sous une même identité. Le nouveau lettrage abandonne notamment l’apparence plus imposante dont les origines remontaient au début des années 1980.
La marque conserve toutefois plusieurs éléments immédiatement reconnaissables. Le célèbre « Speedmark » demeure présent dans l’identité visuelle, tout comme le « Speedy Kiwi », qui rappelle les origines néo-zélandaises de son fondateur. La couleur papaye, devenue indissociable de McLaren en compétition, demeure elle aussi.
Plus qu’un simple logo
Ce changement graphique survient alors que McLaren élargit considérablement ses ambitions. L’entreprise a récemment annoncé un investissement de 500 millions de livres sterling, soit environ 900 millions de dollars canadiens, destiné à accroître ses capacités de production et d’ingénierie au Royaume-Uni.
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Cette expansion doit notamment soutenir le développement de nouveaux produits. McLaren a déjà confirmé son intention de faire son entrée dans le segment des VUS haute performance, une première pour le constructeur.
Le nouveau langage visuel devra donc représenter une entreprise qui ne veut plus être associée uniquement aux voitures sportives à deux places.
Le passé au service de l’avenir
Le choix de revenir aux racines de Bruce McLaren n’est pas anodin. Plutôt que de complètement repartir à zéro, le constructeur a choisi de moderniser certains éléments historiques et de les intégrer à une image plus contemporaine.
Le nouveau logo apparaît notamment sur la McLaren McL 6 GT, dévoilée plus tôt cette année et inspirée de la M6GT imaginée par Bruce McLaren. Ce concept destiné aux puristes, doté d’un moteur V8, d’une boîte manuelle à six rapports et de la propulsion, constitue le premier véhicule à porter le nouveau lettrage et annonce un modèle de production prévu pour 2028.
Pour McLaren, cette évolution visuelle représente donc davantage qu’un simple changement de logo. Elle accompagne une transformation beaucoup plus large de l’entreprise.
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